O auxílio financeiro que o governo alemão concedeu à Adidas ( veja matéria completa ) causou uma reação em cadeia no setor de marketing esportivo, cujas consequências são inimagináveis prever ou calcular, mesmo para os especialistas mais experientes do setor.
O que é indiscutível é que tal situação disparou todos os alarmes nas entidades e organizações que estão ligadas à multinacional alemã. E entre todas eles, talvez o que mais se destaca por sua importância em todo o mundo seja o Real Madrid.
O que é indiscutível é que tal situação disparou todos os alarmes nas entidades e organizações que estão ligadas à multinacional alemã. E entre todas eles, talvez o que mais se destaca por sua importância em todo o mundo seja o Real Madrid.
Anteriormente, já se sabia da enorme preocupação que existia no Manchester United, depois de conhecer os problemas que a Adidas havia apresentado no Brasil para honrar seus compromissos com Flamengo e São Paulo ( veja matéria completa ).
Agora, outro clube que começa a reconhecer a preocupação diante da nova situação pela qual a empresa alemã está passando é o Real Madrid.
Ainda que o Manchester United, também patrocinado pela empresa ( veja matéria completa ), tenha se mostrado despreocupado em relação à situação, a preocupação existe dentro do comando merengue.
Ainda que o Manchester United, também patrocinado pela empresa ( veja matéria completa ), tenha se mostrado despreocupado em relação à situação, a preocupação existe dentro do comando merengue.
E não é para menos. Há apenas um ano, Adidas e Real Madrid renovaram sua aliança em um contrato de 12 anos no valor de 1,6 bilhão de euros, pelo qual o clube receberia cerca de 120 milhões de euros fixos mais uma quantia anual variável, colocando o clube espanhol como o que mais recebe da empresa alemã no mundo.
Apenas um ano depois e com a Adidas reconhecendo suas dificuldades financeiras após a ajuda recebida do governo alemão, as dúvidas em Madrid estão crescendo.
Nos bastidores merengues, eles começam a se perguntar, dada a situação econômica pela qual a empresa está passando, como será capaz de honrar a empresa com todos os seus compromissos, não apenas com o Real Madrid.
Nos bastidores merengues, eles começam a se perguntar, dada a situação econômica pela qual a empresa está passando, como será capaz de honrar a empresa com todos os seus compromissos, não apenas com o Real Madrid.
Somente na Europa a marca possui contratos com a Juventus, a quem paga cerca de 50 milhões de euros por ano, o Arsenal, que recebe mais de 66 milhões de euros por ano e o Manchester United, ao qual paga quase 95 milhões euros por temporada, além de outros tradicionais clubes do continente.
Se adicionarmos federações nacionais ou embaixadores da marca, o desembolso anual da empresa alemã apenas em patrocínios e somente na Europa evidencia a preocupação, tanto da empresa quanto dos patrocinados, após o auxílio recebido.
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