Patrocinadora de 9 das 24 equipes presentes na Euro 2016, contra seis da Nike e cinco da Puma ( veja matéria completa ), a Adidas espera bater recorde de vendas neste ano e ultrapassar a norte-americana em sua divisão de futebol.
Para tal, a alemã aposta que a comercialização de seus produtos para a modalidade (chuteiras, bolas e camisas oficiais) valorize 14%, o que representaria um montante de € 2.5 bilhões. O total engloba também a participação na Copa América Centenário através de Argentina e México.
Dona do mercado de chuteiras até 2014 nos cinco principais mercados da Europa (Paris, Milão, Barcelona, Berlim e Londres), sendo ultrapassada pelo Nike posteriormente, a marca foi forçada a lançar linhas mais populares e reforçar o seu investimento em marketing focando, principalmente, nos seus embaixadores e equipes do topo. Os novos acordos com Manchester United e Juventus reforçam este posicionamento.
E a aposta como carro-chefe deste crescimento em 2016? A Alemanha. Com o título da Copa do Mundo FIFA 2014, a Adidas vislumbra um novo sucesso comercial de sua patrocinada, para que alcance seu objetivo de vender 1.3 milhão de camisas (na Copa do Mundo, foram 3 milhões).
Há ainda outro ativo de sucesso que poderá ser protagonista de suas receitas: a bola oficial da Euro 2016. Sem traçar planos audaciosos, a Adidas tem como meta que o produto alcance, no mínimo, o número de vendas da Euro 2012, ou seja, 7 milhões de unidades.
Em anos de grandes eventos, como Euro e Copa do Mundo, bolas e chuteiras chegam a representar 50% de suas receitas com merchandising. As réplicas de camisas de jogo o restante.
A Adidas fechou seu ano fiscal de 2015 com receitas totais de US$ 19 bilhões. Já a Nike, sua principal concorrente, embolsou US$ 30.6 bilhões. Pelo menos para o mercado norte-americano, a marca alemã já traçou suas estratégias para voltar a ter um lugar de destaque.
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