Uma estreante vai aparecer entre os convidados na decisão da Liga dos Campeões, em Kiev, na Ucrânia. A classificação do Liverpool fez com que a New Balance figure pela primeira vez em sua história na final da competição.
Com a classificação do Real Madrid, a Adidas faz um finalista neste século pela 17ª vez e lidera esta estatística. Por sua vez, fora da decisão desta temporada 2017/18, a Nike aparece com 14 representantes em finais.
Fabricando o uniforme do Liverpool ( veja matéria completa ), a New Balance se junta a um grupo de finalistas alternativos. Foram poucas as marcas que conseguiram romper o domínio das duas gigantes do segmento neste século – somente Puma (duas vezes), Lotto e Reebok.
A presença na decisão da Liga dos Campeões premia assim a ofensiva da New Balance no mercado de futebol. Em 2015, a marca americana assinou contrato de seis anos para equipar o Liverpool, pagando um total de R$ 1,2 bilhão no acordo – cerca de R$ 200 milhões por ano.
Atualmente, apenas os contratos do Barcelona com a Nike (R$ 415 milhões por ano) e do Manchester United com a Adidas (R$ 380 milhões anuais) superam essas cifras.
Além do Liverpool, a New Balance contou com mais três clubes nesta edição da Liga dos Campeões: Celtic, Porto e Sevilla ( veja matéria completa ).
Neste século o Liverpool chegou à final com três marcas parceiras diferentes: Reebok-2005, Adidas-2007 e agora New Balance. Os ingleses são os únicos desde 2001 que levantaram o troféu sem vestir Adidas ou Nike (em 2005).
2001 - Adidas (Bayern de Munique) x Nike (Valencia)
2002 - Adidas (Real Madrid) x Adidas (Bayer Leverkusen)
2003 - Adidas (Milan) x Lotto (Juventus)
2004 - Nike (Porto) x Puma (Monaco)
2005 - Reebok (Liverpool) x Adidas (Milan)
2006 - Nike (Barcelona) x Nike (Arsenal)
2007 - Adidas (Milan) x Adidas (Liverpool)
2008 - Nike (Manchester United) x Adidas (Chelsea)
2009 - Nike (Barcelona) x Nike (Manchester United)
2010 - Nike (Internazionale) x Adidas (Bayern de Munique)
2011 - Nike (Barcelona) x Nike (Manchester United)
2012 - Adidas (Chelsea) x Adidas (Bayern de Munique)
2013 - Adidas (Bayern de Munique) x Puma (Borussia Dortmund)
2014 - Adidas (Real Madrid) x Nike (Atlético de Madrid)
2015 - Nike (Barcelona) x Nike (Juventus)
2016 - Adidas (Real Madrid) x Nike (Atlético de Madrid)
2017 - Adidas (Real Madrid) x Adidas (Juventus)
2018 - New Balance (Liverpool) x Adidas (Real Madrid)
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