O Fortaleza lançará a camisa "Tradição" que será vendida na partida diante do Atlético Mineiro, nos arredores da Arena Castelão, por comerciantes ambulantes. O preço estipulado é de R$ 59,90.
A medida visa combater a pirataria e se aproximar do comércio informal, que representa um segmento importante na venda de uniformes do clube. Os uniformes "Tradição" e "Glória" fazem parte do estoque.
A diferença de cerca de R$ 140 em relação ao modelo comercializado nas lojas oficiais do time é o maior atrativo da nova versão. O barateamento da camisa é realizado pela simplificação das técnicas de confecção, que prevê escudo sublimado, em detrimento da costura, e tem menos detalhes na composição. A fabricação está sendo realizada pela Leão 1918, marca oficial do Fortaleza, e carrega selo próprio de camisa popular.
O projeto teve como ponto de partida a apresentação do planejamento estratégico do Fortaleza no começo deste ano. O presidente Marcelo Paz, ao lado de departamentos importantes do Leão, como o de planejamento e marketing, definiram que essa seria uma das alternativas encontradas para, enfim, tentar acabar -ou diminuir, com a pirataria no estado. Os patrocinadores da camisa também contribuíram com uma cota financeira para a realização do plano.
O novo modelo será repassado pelo clube para vendedores identificados e cadastrados numa central de vendas já existente. Os ambulantes vão adquirir a camisa pelo preço de fábrica e a revenda será realizada de forma oficial. Além dos vendedores cadastrados, os modelos estarão à venda na loja do projeto LEÃO 100, localizado na esplanada da Arena Castelão.
A primeira fase de produção prevê 4.500 unidades. Torcedores que já possuem uma camisa falsificada poderão efetuar a troca pelo novo modelo com desconto de R$ 10 no momento da compra. O projeto teve como ponto de partida a apresentação do planejamento estratégico do Fortaleza no começo deste ano. Em reunião, o clube definiu que a ação pode ser uma alternativa eficaz para reduzir a pirataria na venda das camisas. Os patrocinadores do Fortaleza também contribuíram com uma cota financeira para a realização do plano.
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