Desde que firmou parceria com a Puma em 2019, o Palmeiras manteve a estratégia de apresentar seus mantos entre o fim de janeiro e o começo de fevereiro. Em 2026 o cronograma se desloca alguns dias, mirando a reta final da fase de grupos do Paulistão, quando a torcida costuma lotar o estádio e a cobertura de mídia aumenta.
O timing não é casual: segundo dados da consultoria Nielsen Sports, 38 % das vendas anuais de camisas de clubes brasileiros ocorrem nas seis primeiras semanas de competições oficiais. Estrear o uniforme em jogo valendo classificação potencializa a vitrine televisiva e estimula o consumo imediato, sobretudo no e-commerce, responsável por 62 % das transações do Verdão em 2023.
Os modelo titular e reserva receberão detalhes em vermelho — cor que faz alusão às raízes italianas do antigo Palestra Itália e que já apareceu com sucesso nos uniformes comemorativos de 2020. A campanha de marketing seguirá o mesmo fio narrativo, valorizando a imigração italiana em São Paulo.
O terceiro uniforme será lançado em agosto de 2026 e a Ouma trabalha com um tom de azul ainda em estudo. A cor já foi utilizada em 2016, 2019 e 2023, associada à Casa de Savoia, símbolo que estava no primeiro escudo do clube. O lançamento acontecerá no mês do aniversário do Verdão, prática consolidada desde 2015.
A chegada do novo enxoval não altera a performance em campo, mas influencia diretamente o fluxo de caixa destinado a contratações e manutenção do elenco. Historicamente, os meses de fevereiro e março concentram até 30 % da arrecadação anual da linha de uniformes. Com a classificação à Copa do Mundo de Clubes 2029 já no horizonte, a diretoria entende que fortalecer o branding internacional é tão crucial quanto manter a competitividade dentro das quatro linhas.
Outro ponto estratégico é a reconexão com a comunidade ítalo-brasileira. A inserção do vermelho e a narrativa “Palestra Itália” ampliam o alcance da marca no mercado europeu, sobretudo na Itália, onde o Verdão vem realizando ativações digitais desde 2022.
Nenhum comentário:
Postar um comentário