Em 1998, a rivalidade entre Barcelona e Real Madrid atingiu também o campo do fornecimento esportivo: ao mesmo tempo em que os catalães trocaram a Kappa pela Nike, os merengues deixaram a Kelme para após 13 anos, vestir novamente Adidas. E agora, 18 anos depois, a marca americana busca patrocinar a equipe da capital espanhola.
Segundo o periódico espanhol OK Diario, a Nike teria pronta uma oferta de € 120 milhões por temporada para vestir o Real Madrid. Esse valor não superaria o da recente renovação entre a própria Nike e o Barcelona, que pode chegar a € 155 milhões (fee + bônus); mas ultrapassaria em muito os € 98 milhões que a Adidas desembolsa com o Manchester United, hoje o time mais valioso do seu portfólio. Os ingleses recebem € 51,9 milhões a mais do que os madrilenhos, apesar do vínculo mais recente.
Para a Nike, a conquista do Real Madrid seria um negócio estrategicamente perfeito, por alguns motivos:
- Cristiano Ronaldo, seu principal embaixador global, voltaria a vestir a swoosh no futebol de clubes (o que não ocorre desde 2009, quando trocou o United pelo Real).
- A gigante americana concentraria, numa só liga, três das dez equipes que mais vendem de camisas no mundo (Barcelona, Real Madrid e Atlético de Madrid), contando, ainda, com o “bônus” de dominar o mercado da capital espanhola
- Causaria um dano irreparável à estratégia de mercado da adidas, que está “desinchando” seu portfólio para concentrar investimentos em clubes de projeção mundial (já falamos sobre isso).
Nesse cenário, a única alternativa da Adidas para manter o Real Madrid seria executar a já exaustivamente especulada renovação de € 140 milhões/temporada por dez anos ( veja matéria completa ).
Segundo o periódico espanhol OK Diario, a Nike teria pronta uma oferta de € 120 milhões por temporada para vestir o Real Madrid. Esse valor não superaria o da recente renovação entre a própria Nike e o Barcelona, que pode chegar a € 155 milhões (fee + bônus); mas ultrapassaria em muito os € 98 milhões que a Adidas desembolsa com o Manchester United, hoje o time mais valioso do seu portfólio. Os ingleses recebem € 51,9 milhões a mais do que os madrilenhos, apesar do vínculo mais recente.
Para a Nike, a conquista do Real Madrid seria um negócio estrategicamente perfeito, por alguns motivos:
- Cristiano Ronaldo, seu principal embaixador global, voltaria a vestir a swoosh no futebol de clubes (o que não ocorre desde 2009, quando trocou o United pelo Real).
- A gigante americana concentraria, numa só liga, três das dez equipes que mais vendem de camisas no mundo (Barcelona, Real Madrid e Atlético de Madrid), contando, ainda, com o “bônus” de dominar o mercado da capital espanhola
- Causaria um dano irreparável à estratégia de mercado da adidas, que está “desinchando” seu portfólio para concentrar investimentos em clubes de projeção mundial (já falamos sobre isso).
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