O Deportivo Municipal, clube de Lima, no Peru, encontrou uma solução criativa para enfrentar a crise financeira após ser rebaixado: vendeu mil espaços publicitários em sua camisa e conseguiu preencher todos eles com marcas, empresas, comércios e empreendedores.
A iniciativa, batizada de “Os Mil Patrocinadores do Muni”, transformou o uniforme em uma espécie de mosaico. A nova camisa ganhou uma grade formada por pequenos quadrados pretos e brancos, cada um destinado à exibição do nome ou do logotipo de um patrocinador. Sobre o desenho, foram mantidos elementos tradicionais do clube, como a faixa vermelha diagonal e o escudo.
Cada espaço foi comercializado por cerca de R$ 200. O valor mais acessível permitiu ao Deportivo Municipal ampliar o número de apoiadores e arrecadar recursos em cerca de três meses, em vez de depender de poucos grandes patrocinadores.
O clube caiu para a Copa Perú, equivalente à terceira divisão do futebol peruano, após enfrentar dificuldades para regularizar dívidas. A crise também reduziu as possibilidades de atrair patrocinadores tradicionais.
Segundo o Deportivo Municipal, os recursos obtidos com a campanha serão destinados à garantia da participação do clube na Liga 3 e na Liga de Ascenso feminina nesta temporada, além de investimentos nas categorias de base masculinas e femininas.
A ação foi desenvolvida em parceria com a agência McCann Lima e teve como objetivo ajudar a instituição a retornar ao futebol profissional. A campanha também buscou aproximar o clube de sua torcida e de pequenos negócios locais, transformando o patrocínio em uma iniciativa coletiva
Além da exposição das marcas ou dos nomes na camisa, nas redes sociais e nos estádios onde o Deportivo Municipal atuar como mandante, os patrocinadores receberam descontos em produtos oficiais, ingressos para partidas e o reconhecimento de “torcedor de destaque” do clube.
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